Tre ganger så mange søker etter «Norge» på nettet i år, men den digitale interessen har så langt gitt få reelle bookinger. Airbnb registrerte 15 prosent flere søk etter overnatting i Norge i perioden 11. juni til 12. juli sammenlignet med samme periode i fjor, mens Kiwi.com måler 32,3 prosent flere søk etter flyreiser fra Polen i perioden 1. Til 20. juli. Google Trends viser også om lag 200 prosent flere polske søk etter «Norwegia». Spørsmålet er hvor mye av denne nettrafikken som faktisk blir inntekter for norsk reiseliv.
Søkefeberen og bookingtallene forteller to ulike historier. På den ene siden peker Googles data mot et globalt oppsving i interesse, med omtrent 300 prosent flere søk etter «Norge» i år. På den andre siden er de konkrete bookingindikatorene mer beskjedne og fragmenterte, slik Airbnb og Kiwi.com måler det.
Airbnb opplyser at søk etter overnatting i Norge økte med 15 prosent i perioden 11. juni til 12. juli sammenlignet med samme periode året før. Kiwi.com har konkret målt en 32,3 prosent vekst i søk etter flyreiser fra Polen til Norge i perioden 1. Til 20. juli år over år. Google Trends viser også et polskspråklig hopp: søk etter «Norwegia» fra Polen var oppe rundt 200 prosent i samme sammenligningsperiode. Wikipedia registrerte et markant trafikhopp 11. juli, dagen da Norge møtte England i VM-kvartfinalen.
Analysene fra kommersielle aktører tegner bildet av en hurtigtent digital interesse som foreløpig bare delvis er konvertert til faktiske reiser. Kildene i dekningen beskriver søkevolum som et tidligvarsel, men understreker at den økonomiske effekten avhenger av konverteringsgraden fra søk til reservasjoner. I noen markeder, som Polen, ser aktører som Kiwi.com klare tegn til økt etterspørsel.
I andre markeder er effekten svakere eller mer utsprengt over tid.
Viral profilering av landslaget og enkeltpersoner skyver mange av disse tallene. Erling Haaland tilskrives et kraftig løft i Norges synlighet under VM, og rapporteringen kobler 31,9 millioner nye Instagram-følgere til Haaland i turneringen. Tomasz Lubieniecki, leder for medierapportering ved IMM Institute, framhever at Haalands humor og autentiske innhold, særlig korte videoer og bak kulissene-innhold, sprer seg raskt og bidrar til økt interesse for Norge.
For norsk næringsliv er utslaget konkret og ujevnt. Reiselivsnæringen, inkludert hoteller, korttidsutleie og opplevelsestilbydere, er de mest direkte mottakerne hvis søkene blir til reservasjoner.
Transportaktører og flyselskaper kan oppleve økt trafikk på enkelte ruter, spesielt fra land med tydelig søkevekst. Men når søk i stor grad drives av sosiale medier og profilering, kan etterspørselen være kortvarig og konsentrert om bestemte segmenter.
Min vurdering er at de kommersielle aktørene nå står foran to oppgaver. For det første må de klare å omsette digital oppmerksomhet i tilgjengelige produkter og tydelige kjøpskanaler. For det andre må de følge markedene der søkeveksten er størst, slik Kiwi.coms polske data antyder. Hvor raskt dette skjer, og i hvilken grad det gir varige inntekter for norske bedrifter, vil avgjøre hvor viktig denne søkebølgen blir for økonomien.
Related Articles
- Ødegaard reddet 1-1 for Norge mot Marokko
- Oscar Bobb i Norges 26-mannstropp: Kan han avgjøre?
- Norge 4-1 Irak: Haaland to mål på VM-debut
Kiwi.com målte 32,3 prosent økning i polske søk etter flyreiser til Norge i perioden 1. Til 20. juli.
Denne artikkelen er laget med hjelp av AI.
