Fotballfesten AS har brukt 25 millioner kroner på å rigge Ullevaal for visning av VM, men daglig leder Geir Oterhals advarer om at satsingen trolig ikke gir stort økonomisk overskudd. Midt på banen plasserer arbeidere tusenvis av stoler og bord mens en kube med storskjermer og 40 meter lange barer bygges. Anlegget skal romme opptil 35 000 publikummere, inkludert 1 200 åttemannsbord, ifølge E24. Den første ordentlige prøven er 17. juni når Norge møter Irak.

På midten av banen ligger scenen allerede på plass, og arbeidere fester rader av bord rundt den i et travelt, konkret øyeblikk av forberedelse.

Lesningen her er tydelig: dette er en investering i publikumsopplevelse mer enn i kortsiktig profitt. Fotballfesten AS har satt av 25 millioner kroner til oppsettet på Ullevaal for å kunne vise VM-kampene med et fullskala tilbud, ifølge E24. Selskapet regner kapasiteten til opptil 35 000 mennesker, hvorav inntil 25 000 vil bruke de ordinære stadionsetene, mens 1 200 åttemannsbord dekker et stort VIP- og gruppebehov.

Riggen og logistikk

Oppbygningen kombinerer scene, storskjermer og omfattende barløsninger. Over scenen skal en kube med storskjermer på 4 x 60 kvadratmeter monteres, og langs sidene etableres barer som strekker seg 40 meter. For å møte serveringsbehovet har selskapet kjøpt fire tappemaskiner som kan tappe åtte øl samtidig, og øl distribueres fra to store tanker med 24 000 liter hver, ifølge E24.

Logistikken er arbeidsintensiv. E24 skriver at rundt 500 personer vil være i arbeid under Norges kamp mot Frankrike i sluttfasen av gruppespillet, inkludert helsepersonell og én hjertespesialist. Det samlede personellbehovet teller alt fra serveringsansatte til vakter og teknisk mannskap. Arbeidet med gresset og det praktiske oppsettet førte til tidlige møter mellom Fotballfesten og Norges Fotballforbund i mars 2025, ifølge E24.

Mastheads

Inntektsmodellen hviler tungt på bordreservasjoner og VIP-salg. E24 gjengir at et bord til Frankrike-kampen ble solgt for 4 500 kroner per bord, og at utsolgte Frankrike-bord allerede har gitt 4,5 millioner kroner i inntekter. Samtidig sier daglig leder Geir Oterhals til E24 at prosjektet ikke vil gi et stort resultat, og at den faste driften i Kongens gate vanligvis har vært mer lønnsom. Fotballfesten rapporterte en omsetning på 40 millioner kroner i EM-året 2024, ifølge E24.

Prisene for publikumsopplevelser varierer kraftig. NRK har kartlagt at de mest eksklusive løsningene kan koste opp mot 50 000 kroner, og peker på Lekter'n på Aker Brygge som selger en cabana for 15 personer til denne prisen. NRK viser også lokale eksempler der et bord i Tønsberg koster 8 000 kroner, mens de dyreste bordene i Skien ligger på 15 754 kroner for åtte personer. Arrangørene forklarer at prisvariasjonen reflekterer lisenskostnader for å vise VM, produksjon og leiekostnader, ifølge NRK.

På Ullevaal vil Fotballfesten ta 119 kroner for 0,4 liter øl, noe som tilsvarer en halvliterpris på 148,75 kroner, ifølge E24. E24 bemerker at andre aktører i Oslo ligger både lavere og høyere i pris, og at markedet både for premium- og massepublikum preges av store forskjeller i hva som tilbys og hva kundene er villige til å betale.

Regulatorisk støtte har også spilt en rolle for arrangementenes utstrekning. E24 skriver at Stortinget og bystyret i Oslo vedtok at skjenkesteder i sentrum og indre sentrum kan servere alkohol hele døgnet under direkte sending av VM. Dette gjør døgnåpne visninger mulige for flere arrangører og løser en praktisk begrensning for de som planlegger lange sendinger og nattlige arrangementer.

Men selv med fylte bord og lange åpningstider er lønnsomheten usikker. Oterhals advarer mot høye forventninger til økonomisk avkastning og peker på at den faste driften i Kongens gate hittil har vært mer lønnsom enn storsatsinger utendørs, ifølge E24. Investeringen på 25 millioner kroner gir derfor et annet kontrollregime enn daglig kafé- og bartrafikk.

For private arrangører og serveringsbransjen er dette en læringsarena: prisnivå, lisenskostnader og produksjonsutgifter må veies mot billettsalgsinntekter og VIP-pakker. NRK og E24s gjennomgang peker begge på at markedet i praksis tilbyr alt fra budsjettvennlige visninger til svært eksklusive opplegg for grupper og bedrifter.

Related Articles

Første store prøve for riggen kommer 17. juni når Norge møter Irak, en dato som vil gi det tydeligste svaret på om 25 millioner kroner i investering holder mål både praktisk og økonomisk. Opprinnelig rapportert av e24.no.

Denne artikkelen er laget med hjelp av AI.