Utenlandske feriereisende brukte 44 milliarder kroner i Norge i 2025, samtidig som mange aktører i reiselivet melder om lav lønnsomhet. Innovasjon Norge sier veksten i 2025 skyldes først og fremst flere besøkende, ikke et stort hopp i forbruk per person. OECD registrerte 14,2 millioner internasjonale overnattinger ved kommersielle overnattingssteder i 2025, 32 prosent over 2019, og Statistisk sentralbyrå viste en trafikkøkning på 6,2 prosent i mai sammenlignet med året før. Neste konkrete tidsskille i materialet er SSBs indikatorer for 2026 og allerede publiserte nasjonale statistikker for 2025.
Tallene viser kraftig økt internasjonal etterspørsel, samtidig som regnestykket for mange bedrifter henger igjen. Men Innovasjon Norge oppsummerer at utenlandske feriereisende samlet brukte 44 milliarder kroner i 2025, seks milliarder mer enn i 2024, men organisasjonen understreker at økningen først og fremst kommer fra flere besøkende, ikke høyere forbruk per gjest.
Det slår rett inn i hvem som tjener mest på veksten. Innovasjon Norge rapporterer store forskjeller i gjennomsnittlig døgnforbruk mellom segmenter: under 800 kroner per døgn for bobilturister og nær 2 700 kroner for nordlysturister. Segmenter med høy betalingsvillighet løfter gjennomsnittet, mens lavkostsegmenter presser ned gebyrgrunnlaget for mange lokale leverandører.
Volumveksten er konkret. OECD registrerte 14,2 millioner internasjonale overnattinger på kommersielle overnattingssteder i 2025, en økning på 32 prosent fra 2019.
Statistisk sentralbyrå registrerte også kraftig økning fra spesifikke markeder. SSB noterte dessuten en trafikkøkning på 6,2 prosent i mai sammenlignet med samme måned året før.
Geografisk og markedsmessig er veksten bredt forankret. Og Innovasjon Norge og E24 skriver at interessen i Storbritannia og Tyskland er økende: andelen britiske respondenter som kan tenke seg å feriere i Norge steg fra 40 til 48 prosent i England, og fra 39 til 47 prosent i Tyskland, ifølge en Innovasjon Norge-undersøkelse.
Regionsvis åpner økt etterspørsel fra Asia og USA nye inntektsmuligheter for både byer og distrikter, men den veksten krever samtidig mer kapasitet og håndtering av bærekraftutfordringer.
Hotellene melder om konkrete positive tegn i sommertrafikken, men påpeker at marginene fortsatt er tynne. Radisson Blus direktør Jørgen Holte sa til E24 at hotellet startet juli "knallsterkt", med mange asiatiske gjester, økt tilstrømming fra Emiratene og stabile tyske og nederlandske besøkstall. Visit Oslo meldte at innbookingene lå omtrent på samme nivå som året før, noe bransjen kaller et godt utgangspunkt etter et rekordår.
Samtidig er lønnsomheten i sektoren lavere enn gjennomsnittet i norsk næringsliv. Innovasjon Norge og bransjeaktører peker på at økt omsetning i hotell- og restaurantnæringen samt blant opplevelsesleverandører ikke uten videre gir høyere profitt, fordi kostnadsbildet i mange tilfeller spiser opp inntektene. Det er et praktisk problem for små og mellomstore aktører i distriktene, der store deler av inntekten må re-investere i drift og kapasitet.
På nasjonalt nivå har reiselivet likevel vokst i verdi. Verdiskapingen i norsk reiseliv økte til omtrent 121 milliarder kroner i 2024, opp 10,9 prosent fra 2019, ifølge kildene. OECDs og SSBs tall viser at volumet av internasjonale ankomster økte markant i 2024 og 2025 etter pandemien, men OECDs 2026-rapport advarer om eksterne risikofaktorer som kan dempe videre vekst, først og fremst høyere transportkostnader og geopolitiske sjokk.
Related Articles
- Renta holdes på 4,25 pst, økning til 4,5 pst kan komme
- Flere begynner å ta ut pensjon - LO krever ny AFP-modell
- 4,25 prosent og 4 452 mrd: Valget mellom lønn og lav rente
Det neste konkrete tidsskrittet er SSBs indikatorer for 2026. De vil vise om den sterke volumveksten i 2024-2025 fortsetter, eller om høyere transportkostnader og geopolitiske sjokk, som OECD advarer om, demper veksten.
Denne artikkelen er laget med hjelp av AI.
